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控价 恶意投诉 淘宝_淘宝刷信誉

时间:2020-03-31 18:22:43 来源:开元控价 点击:6340
所谓“傍品牌”或“搭便车”,其实就是“品牌借势”或“品牌山寨”,就是将他人享有一定知名度的品牌或商标注册为商标或企业字号。

简单说,“傍品牌”的目的其实就是让公众误将自己与某个知名的企业产生联想或联系,进而帮助自己快速在公众中建立品牌印象和信任。

更名后,该网站使用的“360贷贷网”标识图形和数字“360”均为绿色,与大众所熟知的360商标非常相似。

显然,“360贷贷网”通过网站更换域名、标识,达到了让公众误认为该网站与360可能有关系或关联的暗示或联想效果。

值得一提的是,此前360自身也已涉足互联网金融领域,推出了“你财富”平台。但相比而言,大多数公众可能会认为“360贷贷网”更像是360的关联公司。

由此可见,很多初创企业通过“傍品牌”或“搭便车”,似乎是一条建立或打响品牌的“捷径”,以为通过“讨巧”的方式可以快速建立品牌影响力进而产生商业利益。

但事实上,初创企业采取“傍品牌”或“搭便车”的商标或品牌策略,品牌维权实际是企业“短视”或“急功近利”的表现,更重要的是,这种做法极易让自己卷入无止尽的商标围剿和巨额赔付的尴尬境地。

P2P网贷:为何会成为“傍品牌”的重灾区

2015年7月18日,央行等十部委联合发布《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》后,品牌控价“互联网金融”或“互联网+金融”这个概念相当于正式“登堂入室”。品牌维权

大多数人会想当然的认为是知名互联网企业涉足金融业务,推出创新服务,因此,规模尚未大点的平台或资金实力强的平台可能会选择打广告,而那些中小互联网金融企业大都看准了这点,动起歪脑筋。

比如,此前闹的满城风雨的“e租宝”,之所以能吸纳数百亿资金,除去特殊的业务推广方式,与其之前在各类媒介斥巨资做广告、打品牌是密不可分。

如果说“e租宝”还算是通过正常的方式建立品牌影响力的话,那么,类似小米e贷、360贷贷网则是明显的“抄小路”。

但是,不论是e租宝此前斥巨资打广告,还是“360贷贷网”搭360便车,归根到底是互联网金融或P2P行业属性所致。

不同于一般的商业服务,金融类服务对品牌可信度要求更高,因为涉及到用户的资金安全,除去高额回报外,平台是否可信任、品牌是否足够大,是影响用户选择互联网金融或服务的最重要因素。品牌维权

从某种程度上来说,P2P应该是互联网金融领域最需要品牌支撑的业务或模式,伴随越来越多的P2P选择跑路或涉犯罪被抓,对整个行业的形象及信任造成了巨大的冲击,此时,如果有资金实力或品牌强大的平台介入P2P,自然会吸引来更多用户,从而在竞争中脱颖而出。

而这种行业属性决定了,P2P平台并不适合中小企业参与,而参与的中小企业要想吸纳到的资金,就必须把品牌做大,如果没有强大的资金储备去打广告,也就只剩下“傍品牌”或“搭便车”之路可选了。