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淘宝第三方控价什么意思_天猫转让

时间:2020-03-31 17:55:43 来源:开元控价 点击:2595
国家知识产权局专利局专利审查协作天津中心 张芸芸 王智勇

新闻背景

近日,三星公司在北京正式发布了全球首款黑瞳全视屏手机——Galaxy A8s,期间还宣布将与全球著名潮牌Supreme推出联名产品。消息刚公布不久便引起业界的广泛关注,不少业界人士质疑,与三星联名合作的并非为美国正牌Supreme,而是Supreme Italia,这一说法随后得到了三星公司的证实。正牌Supreme对此进行了回应,否认与三星公司开展品牌合作,也未有进军中国市场计划。一场精心准备的发布会演变为三星公司联名“山寨Supreme”的群嘲事件。据媒体报道,品牌维权考虑到该事件引发的争议,三星公司经重新评估后,决定终止与Supreme Italia的联名合作。

类似于“山寨Supreme”这种闹剧在全球范围内频频上演,更让人大跌眼镜的是,目前,很多“山寨”品牌在多个国家进行了商标注册,拥有“合法”身份,这为权利人维权增添了不少阻力。

饱受“山寨”之痛

Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化,并主要以滑板为主的街头服饰品牌,由James Jebbia于1994年在美国纽约曼哈顿创立。Supreme凭借卓越的设计与品质、极具洞察力的营销策略成为殿堂级潮牌。作为此次“山寨风波”的主角,Supreme Italia来自盛产奢侈品的意大利,由于质感出色和价格亲民而受到一众轻奢人群青睐。该品牌拥有方是英国公司International Brand Firm(下称IBF),该公司旗下还拥有Supreme Italia的姊妹品牌Supreme Spain。由于Supreme Italia“抢注”了Supreme商标并利用其品牌影响力抢占市场一直被正牌Supreme及其支持者所诟病。然而,这并非是Supreme的首次山寨风波,此前一则“中国首家Supreme空降深圳”的报道也曾引起不小轰动。经走访,这家“山寨”店面实际是Supreme NYC,无论是店面装修风格,还是店内售卖商品与正牌Supreme如出一辙,且Supreme NYC在中国已成功在第18类和第25类申请注册了商标。

多次开展维权

作为一向重视知识产权保护的美国企业,Supreme面对比比皆是的“山寨Supreme”为何束手无策?事实上,为了维护自己的品牌声誉,Supreme也曾多次维权,其中Supreme与Supreme Italia、Supreme Spain的分庭抗争尤为引人注目。2016年,Supreme 将Supreme Italia诉至法院,诉讼历时近两年,意大利米兰和圣马利诺的法院于今年1月最终判决Supreme胜诉,并下令扣押了Supreme Italia约12万件仿冒单品,该品牌官方网站也被关停。然而好景不长,随后在8月与Supreme Spain对簿公堂时,意大利特拉尼法院裁定Supreme Spain 并未与 Supreme构成混淆,且产品实际外观不具有明显相似性,即Supreme Spain不构成侵权,这意味着Supreme Spain线上线下商品均可在欧洲市场继续合法销售。

Supreme在美国的商标注册之路也并非一帆风顺,其标识的原创性饱受质疑。更有甚者认为,由于Supreme的红白组合标识借鉴了美国概念艺术家Barbara Kruger系列作品,是致使其迟迟没有向美国专利商标局(USPTO)申请注册商标的原因之一。创始人Jebbia在2009年的一次访谈中坦言,Supreme商标注册申请最大的障碍并非来自Barbara Kruger,而是一家位于拉斯维加斯的企业,该公司早于Supreme申请注册了名为“SUPREMO”的商标,而“SUPREMO”翻译后与“SUPREME”雷同,USPTO根据外语均等原则审查后,以已经存在同类产品分类的近似商标为由拒绝了Supreme一系列注册申请。而Supreme并没有放弃,几经周折后分别于2012年6月和2014年3月首次获得了服装分类的“SUPREME”文字及“Supreme Box Logo”商标。无论是商标注册遭遇的坎坷还是维权的步履维艰,无一不凸显了Supreme创立初期锁定目标市场失策及知识产权保护意识薄弱的尴尬。